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學(xué)習(xí)費(fèi)用：3980/人
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：全 國(guó)
開課時(shí)間：2026-01-23
學(xué)習(xí)方式：2天
品牌管理與營(yíng)銷策劃培訓(xùn)課程 【培訓(xùn)費(fèi)用】 3980元/人（包括會(huì)費(fèi)，講義，證書） 【課程收益】 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個(gè)產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來(lái)越難,同時(shí),每年又有大量新的品牌如流星一般劃過(guò).亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來(lái)越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價(jià)值和塑造過(guò)程,只有這樣,企業(yè)從能在市場(chǎng)中能夠更長(zhǎng)久的活下去，擺脫競(jìng)爭(zhēng)漩渦的陷阱，避免最終進(jìn)入到價(jià)格血拼；獲得更高的利潤(rùn)和客戶忠誠(chéng)，建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度的高價(jià)值品牌。 正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動(dòng)能,推動(dòng)商業(yè)的快速發(fā)展! 本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。 【課程對(duì)象】 市場(chǎng)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、總經(jīng)理、市場(chǎng)部其他人員等所有關(guān)注企業(yè)品牌價(jià)值的人員 【課程大綱】 1 、品牌管理概述 主要目標(biāo)：通過(guò)幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對(duì)品牌的總體認(rèn)識(shí)。 授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng) ? 誰(shuí)需要品牌 ? 品牌的定義和價(jià)值 ? 品牌的構(gòu)成要素 ? 品牌要素的關(guān)系 ? 品牌認(rèn)識(shí)的主要誤區(qū) ? 品牌管理的目標(biāo) ? 品牌管理的4個(gè)步驟 2 、品牌資產(chǎn)的評(píng)估 主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評(píng)估方法，建立企業(yè)自己的品牌評(píng)估手段 授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng) ? 品牌資產(chǎn)的定義 ? 品牌價(jià)值的決定因素 ? 品牌資產(chǎn)評(píng)估的能量方格法 ? 大衛(wèi)艾克品牌評(píng)估法 ? 品牌價(jià)值調(diào)查注意事項(xiàng) 3 、識(shí)別和確定品牌定位 主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識(shí)別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法 授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點(diǎn)評(píng) ? 品牌定位理論的變革過(guò)程 ? 品牌定位的概念 ? 品牌定位的具體過(guò)程 ? 常見的品牌定位策略 ? 識(shí)別產(chǎn)品屬性 ? 識(shí)別客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià) ?識(shí)別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素 ?識(shí)別搜索屬性和經(jīng)驗(yàn)屬性 識(shí)別品牌的功能價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值 4 、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng) 主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的具體目標(biāo)，掌握?qǐng)?zhí)行品牌活動(dòng)的具體做法，使品牌定位通過(guò)品牌活動(dòng)得到有效地傳遞 授課方式：講解、討論、練習(xí)、點(diǎn)評(píng) ? 規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的目標(biāo)和方法 ? 影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素 ? 建立品牌認(rèn)知的途徑 品牌形象的構(gòu)成 建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 如何做一個(gè)好的品牌寫真 建立個(gè)性化的品牌識(shí)別內(nèi)容 利用好所有的品牌接觸點(diǎn) 傳播媒體的類型和特點(diǎn) 品牌傳播的10大模式 5 、評(píng)估和詮釋品牌表現(xiàn) 主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠(chéng)的客戶心理過(guò)程，掌握評(píng)估和建立品牌忠誠(chéng)的方法 授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng) ? 消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)?zāi)Ｐ?br /> ? 個(gè)性差異的消費(fèi)心理模型 ? 建立和評(píng)估你的品牌體驗(yàn)矩陣 ? 品牌忠誠(chéng)的層級(jí) ? 品牌忠誠(chéng)的測(cè)量指標(biāo) ? 品牌忠誠(chéng)的測(cè)量步驟 品牌忠誠(chéng)測(cè)量的注意事項(xiàng) 保持品牌忠誠(chéng)的方法 提升品牌忠誠(chéng)的策略 ? 6 、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn) 主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機(jī)的含義和形成過(guò)程。 授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng) ? 品牌戰(zhàn)略的定義 四種不同的品牌戰(zhàn)略 ? 品牌延伸的背景 品牌延伸的類型 品牌延伸的條件 ? 品牌延伸的影響因素 ? 多品牌戰(zhàn)略的類型 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng) 品牌危機(jī)的含義 品牌危機(jī)的形成原因 品牌危機(jī)的特征 品牌危機(jī)的預(yù)防 7 、回顧和總結(jié) 張老師Richard 復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士（MBA），曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年，現(xiàn)為市場(chǎng)、銷售等領(lǐng)域特約講師。 張先生成功橫跨4個(gè)完全不同的行業(yè)，涉及培訓(xùn)、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等，其中2家已經(jīng)上市，他和所負(fù)責(zé)的部門平均年銷售增長(zhǎng)率超過(guò)80%，最高年銷售增長(zhǎng)率達(dá)到600%，年銷售額達(dá)到2.6個(gè)億。 10年團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)沉淀，3年管理咨詢和培訓(xùn)過(guò)程中的不斷梳理和總結(jié)，張老師在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨(dú)特、有效、簡(jiǎn)單的方法，這些方法已經(jīng)幫助到超過(guò)100家來(lái)自不同背景組織（外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、合資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、事業(yè)單位等）的2000多人； 張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng)，邏輯性強(qiáng)，采用互動(dòng)、參與式教學(xué)，如和風(fēng)細(xì)雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識(shí)，大有收獲。
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